新聞詳情
特價(jià)彩電遭遇炒貨黑洞
日期：2025-05-24 14:02
瀏覽次數(shù)：2714
摘要：
(2006-12-1) 來(lái)自：《信息時(shí)報(bào)》 閱讀62次  |
元旦預(yù)熱市場(chǎng)開(kāi)始啟動(dòng)，近日，國(guó)產(chǎn)與合資平板彩電的歲末價(jià)格戰(zhàn)**爆發(fā)，兩大家電連鎖巨頭國(guó)美、蘇寧再次進(jìn)行大量采購(gòu)欲壟斷貨源，拋出特價(jià)彩電吸引消費(fèi)者眼球。記者獲悉，降價(jià)的主力型號(hào)為37英寸、40英寸和42英寸的液晶，部分品牌等離子也有一定降幅，平均降幅在10%～30%。目前售價(jià)近6000元的32英寸液晶，部分特價(jià)機(jī)將跌破4000元，而部分國(guó)產(chǎn)品牌42寸液晶特價(jià)機(jī)僅售8999元，37寸液晶特價(jià)機(jī)僅售6999元。 一業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者透露，平板彩電價(jià)格已經(jīng)跌到谷底，部分特價(jià)機(jī)更是虧損出貨，但消費(fèi)者根本買(mǎi)不到，以海印為的一批小商家在特價(jià)機(jī)面市就已經(jīng)通過(guò)店長(zhǎng)或采購(gòu)經(jīng)理全部買(mǎi)下，那消費(fèi)者就肯定買(mǎi)不到。 炒貨商家擾亂市場(chǎng) 記者從很多業(yè)內(nèi)人士處獲悉，每逢節(jié)假日消費(fèi)旺季之前，國(guó)美、蘇寧等家電賣(mài)場(chǎng)大單采購(gòu)消息一出，即遭遇同城眾多炒貨商家的圍追堵截。一賣(mài)場(chǎng)店長(zhǎng)透露，一些彩電商家到國(guó)美、蘇寧來(lái)炒貨已經(jīng)不是什么新鮮事，是行業(yè)的游戲潛規(guī)則。彩電特價(jià)機(jī)還沒(méi)面市，就有眾多小商家不斷前來(lái)協(xié)商團(tuán)購(gòu)事宜，廣西今年電網(wǎng)建設(shè)將投資25億解決卡脖子問(wèn)題因?yàn)樘貎r(jià)機(jī)在國(guó)美、蘇寧的價(jià)格已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于廠家供貨給小賣(mài)場(chǎng)和經(jīng)銷(xiāo)商、代理商的價(jià)格，其整體市場(chǎng)價(jià)格低于正常彩電市場(chǎng)30%～65%，也給了這些炒貨的小商家提供了充足的炒貨空間。而大商家方面也會(huì)因小商家的大量購(gòu)買(mǎi)將銷(xiāo)量提升。 一位海印電器城的私營(yíng)老板表示，更重要的是，家電賣(mài)場(chǎng)均實(shí)行銷(xiāo)售提成制，賣(mài)出一臺(tái)彩電從導(dǎo)購(gòu)員、店長(zhǎng)到采購(gòu)經(jīng)理均有100元～500元的提成空間，大批量賣(mài)給炒家可以更快從中收益。 一些經(jīng)銷(xiāo)商經(jīng)常致電記者詢問(wèn)：“*近國(guó)美、蘇寧有沒(méi)有搞平板彩電特價(jià)活動(dòng)？?jī)r(jià)格是多少？在哪個(gè)門(mén)店我要全部買(mǎi)下來(lái)。”當(dāng)記者問(wèn)到為何不讓廠家直接供貨？這些經(jīng)銷(xiāo)商往往叫苦：“賣(mài)場(chǎng)的價(jià)格比廠家批發(fā)價(jià)還低，這是商家降價(jià)行為，廠家做不到這個(gè)價(jià)的。” 影響銷(xiāo)量廠家叫苦 海信、新科、廈華等彩電廠家對(duì)記者稱，彩電炒貨黑洞確實(shí)為彩電企業(yè)帶來(lái)很多困擾，一是薄利不能多銷(xiāo)給消費(fèi)者，影響到品牌和品質(zhì)的傳播；二是變相讓大賣(mài)場(chǎng)成了批發(fā)商，擾亂了價(jià)格體系，受益的卻不是消費(fèi)者；三是資源的重復(fù)，工程機(jī)采購(gòu)和團(tuán)購(gòu)都到大商家拿貨，這一塊的市場(chǎng)份額會(huì)相對(duì)減少，銷(xiāo)量受到很大的沖擊。 新科彩電廣東分公司負(fù)責(zé)人吳一鳴表示，這些超低價(jià)特價(jià)機(jī)如果流入這些小經(jīng)銷(xiāo)商的手中，將被加利銷(xiāo)售，消費(fèi)者只能看著賣(mài)場(chǎng)的低價(jià)廣告，卻買(mǎi)不到真正便宜的產(chǎn)品，又怎么能夠得到實(shí)惠的保障呢？ 國(guó)美、蘇寧出招嚴(yán)拒炒貨 對(duì)于部分彩電經(jīng)銷(xiāo)商炒貨行為，國(guó)美方面表示：“國(guó)美**不會(huì)利用自身強(qiáng)大的國(guó)內(nèi)連鎖渠道優(yōu)勢(shì)進(jìn)行炒貨，國(guó)美電器不作批發(fā)商，只作消費(fèi)者的終端零售商，對(duì)此公司內(nèi)部有嚴(yán)格的制度嚴(yán)格約束。對(duì)于那些想炒貨的小零售商，國(guó)美將堅(jiān)決婉拒。” 同時(shí)，為了防止這些彩電小零售商、經(jīng)銷(xiāo)商在元旦有炒貨、搶貨行為，國(guó)美電器將出臺(tái)新政策，即“元旦”期間，在國(guó)美電器選購(gòu)平板彩電的顧客，每人*多限購(gòu)三臺(tái)，以切實(shí)保護(hù)廣大消費(fèi)者的利益，真正實(shí)現(xiàn)國(guó)美既定的“為消費(fèi)者定制，由消費(fèi)者享受的原則”。 而蘇寧方面更是大力推行會(huì)員制營(yíng)銷(xiāo)，將降價(jià)、贈(zèng)品等促銷(xiāo)方式與會(huì)員制進(jìn)行**的結(jié)合，例如價(jià)格方面，從以往更多的直降、返券等手段轉(zhuǎn)變?yōu)閱渭冑?zèng)送積分，加大積分贈(zèng)送比例、并且使積分使用的途徑更廣。在市場(chǎng)推廣變革中，在傳統(tǒng)的媒體廣告宣傳中逐漸加入會(huì)員短信、EMAIL、直郵對(duì)賬單等形式，使會(huì)員可及時(shí)獲知降價(jià)信息和自己購(gòu)買(mǎi)記錄能享受哪些優(yōu)惠等相關(guān)信息。 |
